Estrategias de marketing - OptimizaTuWeb.es

10 Aug 2022

Sticky Post By administrator Posted in Email marketing, Estrategias de marketing, Link building, Redes sociales, SEO Permalink

7 Estrategias de Inbound Marketing que toda PYME necesita

Sticky Post By administrator On 10 August, 2022

En marketing digital, las estrategias de inbound marketing son muy útiles para cualquier empresa, incluso en las pymes. El objetivo del inbound marketing es acompañar al cliente durante todo el proceso de compra, hasta conseguir atraerlo de forma no intrusiva.

Las Pymes, por lo general, son pequeñas empresas que no disponen de demasiados recursos económicos. Por eso, el inbound marketing es la mejor opción para ti, ya que es accesible hasta para los bolsillos más pequeños.

En este artículo te vamos a contar por qué es necesario que apliques el inbound marketing en tu pyme y qué estrategias puedes implementar para empezar.

Beneficios del inbound marketing para las PYMES

No necesita mucha inversión: A diferencia del outbound marketing, el inbound marketing resulta mucho más rentable, ya que se enfoca en personas potencialmente interesadas en tu empresa, y es el cliente el que viene hacia ti, no al revés.
No es intrusivo: Como ya hemos avanzado, las técnicas inbound son menos agresivas que otros tipos de publicidad. En una sociedad que recibe estímulos publicitarios constantemente, los usuarios ya están muy saturados. Sin embargo, el inbound marketing consiste en que el usuario se dirige hacia nosotros porque le interesa nuestro contenido, con lo cual hay menos saturación.
Más eficiente: En los medios tradicionales, como TV o radio, no nos aseguramos que el público sea el correcto para nuestra empresa. En cambio, en el inbound marketing, gracias a una correcta segmentación podemos enfocarnos en el público objetivo que más nos interesa. Por eso mismo, con el inbound marketing la tasa de conversión crece.
Mejora la relación con los clientes: El objetivo principal del inbound es vender, pero, además, fidelizar a los clientes. Para conseguirlo, se ofrecen contenidos útiles, interesantes y de calidad a los usuarios. De esta forma, la relación cliente-empresa se estrecha y se mantiene en el tiempo.
Fácil de medir los resultados: Las estrategias de inbound marketing giran en torno a redes sociales, Google e Internet, con lo cual resultan muy fáciles de medir, en comparación con los principales medios outbound. Rápidamente, podemos conocer qué acciones están funcionando y cuáles no.
Potencia la reputación de marca: La metodología inbound desarrolla y consolida la posición de tu negocio como experto del sector, gracias a la generación de contenidos de calidad que atraen a los usuarios.
Técnica a largo plazo: Todas las acciones de inbound marketing contribuyen a desarrollar nuestra imagen a largo plazo, ya sea acumulando visitas, consiguiendo leads, etcétera.

7 Estrategias para implementar el Inbound Marketing

1. Analiza el mercado

Lo primero que hay que hacer antes de planificar tu estrategia de inbound marketing es analizar el entorno de tu sector, para conocer qué factores pueden favorecerte o suponer una amenaza para tu empresa.

2. Identifica tu audiencia

Una vez tengas hecho el análisis del mercado, será clave definir a tu público objetivo y crear a tu buyer persona. No hace falta ser un experto de marketing para ello, simplemente tienes que conocer cuáles son las características principales que definen a tus compradores potenciales.

3. Desarrolla una buena estrategia de contenidos

Generar contenidos de calidad es la base para crear una buena estrategia de inbound marketing, ya que es lo que moverá a los clientes por su buyer’s journey hasta tomar la decisión de compra. Además, es esencial tener una planificación previa para los contenidos.

4. Consolida tus perfiles sociales

Las redes sociales son fundamentales para cualquier estrategia digital, por eso mismo, se han convertido una herramienta imprescindible dentro del Inbound Marketing. Se pueden emplear para generar tráfico hacia tu página web, blog o incluir enlaces. Todo ello, con el objetivo de atraer a los clientes.

Relacionado con el punto anterior, es importante que generes contenido específico para cada red social, así lograrás un mayor engagement con tus seguidores. No es necesario que estés en todas las redes, solo en aquellas en las que esté presente tu público.

5. Optimiza tu página web

Para que tus acciones de inbound marketing sean exitosas deberás estar bien posicionado en Google y otros buscadores. Para esto, hay que optimizar el SEO de tu página web. Si no sabes por dónde empezar, puedes encontrar más información en nuestro blog.

6. Enfócate en conseguir leads

Cuando conseguimos que el cliente llegue a nuestra web, hay que hacer todo lo posible para conseguir sus datos. Una de las tácticas más utilizadas para ello es crear una landing page, por ejemplo, ofreciendo la suscripción a una newsletter mediante su correo electrónico.

El siguiente paso, una vez tengas el contacto del lead será alimentarlo, proceso conocido como lead nurturing. Una de las mejores estrategias es mediante el email marketing.

7. Cuida los servicios postventa

Hay que tener en cuenta que mantener el contacto con el cliente después de haber realizado una compra es igual o más importante que los pasos previos. ¡Hacerlo nos asegurará que el cliente repita con nosotros!

Esperamos que este artículo te haya ayudado a entender cómo funciona el inbound marketing y por qué es una estrategia necesaria para tu pyme.

15 Jun 2022

Sticky Post By administrator Posted in Branding, Estrategias de marketing, Tendencias Marketing Permalink

Advocacy Marketing: El futuro del poder de la recomendación

Sticky Post By administrator On 15 June, 2022

Cualquier marca transmite una imagen en la mente de los consumidores. Desde la existencia del tradicional boca a boca (en inglés WOM, Word of Mouth), las personas se han convertido en una fuente protagonista para recomendar marcas entre estas. Hoy en día, el poder de recomendación de las empresas sigue residiendo en sus clientes.

Es por eso que las marcas cada vez son más conscientes de la importancia de ser leales con su público. Si todavía no conoces el concepto de Advocacy Marketing, quédate hasta el final de este artículo.

¿Qué es el Advocacy Marketing?

El advocacy marketing, conocido en castellano como marketing de recomendación, es el conjunto de estrategias que se centran en crear una comunidad de embajadores de marca. Estas personas, llamadas advocates, se encargan de promocionar y apoyar a una marca mediante sus comentarios, recomendaciones, reseñas… en sus perfiles sociales.

A pesar de que esta técnica es poco conocida, resulta muy útil. De hecho, ¡si la integras en tu estrategia de influencer marketing, puedes construir un combo perfecto! Sin embargo, el advocacy marketing y el influencer marketing son conceptos distintos, ¡te lo explicamos a continuación!

Diferencias entre advocate e influencer

Es muy común confundir a un advocate con un influencer, pero, aunque sean similares, existen varias diferencias entre ellos. Vamos a resumir en qué consisten ambos términos:

Advocate: Es un consumidor fiel de una marca que se convierte en su prescriptor porque aman sus productos.
Influencer: Se trata de un individuo que cuenta con un gran número de seguidores y tiene cierta credibilidad, el cual contratamos para que promocione nuestros productos.

Ahora que ya tenemos una idea más clara de los dos, podemos profundizar en sus diferencias:

Un advocate (o embajador de marca) recomienda un producto o servicio de forma voluntaria y genuina a sus familiares y conocidos. Sin embargo, un influencer usa sus plataformas digitales para dar a conocer un producto sobre una marca, a cambio de recibir una compensación económica.
En relación con lo anterior, la palabra de un advocate resulta más creíble para sus oyentes, que la de un influencer.
En cuanto al alcance de la recomendación, un influencer cuenta con una mayor cobertura a nivel social, sin embargo, su mensaje es menos personalizado y más genérico que el de un advocate.

(Fuente propia)

Estrategias de Advocacy Marketing

Cuidar a los clientes: La estrategia principal para hacer un buen advocacy marketing es cuidar el trato con nuestros clientes, ya que cuanto mejor sea su experiencia con nosotros, más posibilidades habrá que hablen bien de nosotros a su entorno. Para esto, será crucial conseguir contenido UGC (User Generated Content). Esto es muy común entre el público millenial, puesto que estos están acostumbrados a dar sus opiniones en las redes. ¡Con esto, tu marca ganará más notoriedad de marca!
Employee Advocacy: ¿Qué mejor manera de promover una empresa desde dentro de la misma? El Employee Advocacy se centra en el poder de recomendación de los empleados, para que estos hablen bien de ti en el exterior. Por ejemplo, ¿te suenan los últimos anuncios de televisión de Amazon o Balay? Sus protagonistas son los empleados. ¡Los empleados deberían ser nuestros principales prescriptores en el día a día!
Gamificación: Usar técnicas de gamificación, como concursos o challenges, nos resultarán muy útiles para motivar a los usuarios a que participen de manera activa con nuestra marca, y así generar una relación bidireccional positiva. De esta forma, conseguiremos que algunos de ellos se conviertan en auténticos advocates nuestros.
Incentiva a los influencers: Como hemos comentado anteriormente, un influencer es un profesional que recibe una remuneración por recomendar una marca. El reto está, pues, en conseguir que este influencer se convierta en un advocate. Es decir, que hable de nuestros productos y servicios de manera desinteresada, porque realmente ama y comparte los valores de nuestra empresa.

Ventajas del Advocacy Marketing

Aumentar la fidelización: Aplicar el Advocacy Marketing es muy eficaz para aumentar el engagement de nuestros clientes, y así reforzar y mantener los lazos entre los clientes y nosotros a largo plazo.
Rentabilidad: Esta es una estrategia con la cual podemos conseguir un incremento en las ventas sin necesidad de hacer grandes inversiones.
Mejora la imagen de marca: Gracias a las recomendaciones y opiniones positivas y reales de los embajadores, conseguiremos que se difundan nuestros valores y la gente conecte con ellos.

Como ves, incorporar el Advocacy Marketing a tu estrategia de marketing es algo sencillo. ¡Solo tienes que saber conquistar a tus clientes para que ellos mismos se conviertan en embajadores de tu marca!

18 May 2022

Sticky Post By administrator Posted in Estrategias de marketing, SEO Permalink

Guía Completa SEO On Page: ¿Qué es y cómo optimizarlo?

Sticky Post By administrator On 18 May, 2022

Contar con un buen posicionamiento en buscadores es primordial para cualquier negocio que quiera estar presente en Internet. Para ello, existen varias estrategias, pero el SEO y el SEM son las más comunes. Dentro del posicionamiento orgánico, es muy importante trabajar para mejorar el SEO On Page.

En este artículo, aprenderás qué es exactamente el SEO On Page, veremos en qué se diferencia del SEO Off Page, y te enseñaremos técnicas para optimizarlo.

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page hace referencia a todas aquellas acciones que se realizan para mejorar de manera interna el posicionamiento de una página web en los principales buscadores. Esta técnica también se la conoce como SEO interno o SEO dentro de la página. Dentro de este podemos encontrar, desde la correcta elección de keywords, añadir meta descripciones, o hasta la compatibilidad con dispositivos móviles.

¿Por qué es útil el SEO On Page?

Trabajar el SEO On Page es muy útil, ya que le permite a Google comprender mejor nuestro sitio web. Su objetivo es que Google pueda rastrear la web e indexar las diferentes páginas de la forma más rápida posible.

Por otro lado, con un buen SEO On Page, ofrecemos al usuario una mejor experiencia y usabilidad, ¡lo que hará que vuelva en el futuro!

Por lo tanto, si conseguimos construir una estrategia de SEO interno exitosa, obtendremos:

Mayor autoridad en la web
Mejor indexación en los motores de búsqueda
Más visibilidad de la página web
Aumentar las ventas o conversiones

¿En qué se diferencia del SEO Off Page?

Antes de seguir con el SEO On Page es necesario que entiendas las diferencias que existen con el SEO Off Page. Para subir tu posicionamiento web, deberás optimizar ambos aspectos, ya que el uno sin el otro no te hará alcanzar los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, el SEO Off Page es aquel que se trabaja de manera externa a la página web. Lo que buscamos es que otras webs añadan enlaces que apunten hacia nuestra página, los denominados backlinks, para que así aumente nuestra autoridad de marca y Google nos posicione mejor. El SEO Off Page también se nutre de los social media o el marketing viral.

5 Consejos para tener un buen SEO On Page

1. Uso de keywords

Uno de los factores más influyentes para tener un buen contenido SEO On Page es incluir palabras clave relevantes para tu empresa. Es importante que aparezcan de forma natural dentro de tu contenido y no abuses de ellas. Al incluirlas, ayudarás a que Google comprende la temática de tus páginas y las clasifique. Además, si usas sinónimos te posicionarás también por palabras secundarias.

Las secciones donde no pueden faltar tus keywords:

Título
Metadescripciones
Encabezados y cuerpo
Textos alternativos de imágenes
URL

2. Optimización de metadatos

Dentro de los metadatos se encuentran: el meta title, la meta description y los metatags. Todos y cada uno de ellos son muy importantes para un buen SEO On Page. Veamos el por qué:

Meta Titles

Las etiquetas <title> de las páginas se consideran etiquetas H1, e influyen mucho en la relevancia SEO y también en las SERPs, por lo tanto, debes conocer estos consejos:

Tienen que ser relevantes, específicos y únicos para cada una de las páginas
Deben ser complementarios a las meta descripciones
Deben incluir palabras clave
Mantener una longitud óptima: entre 55 y 60 carácteres

Meta Descriptions

A pesar de que Google hace tiempo que no considera las meta descripciones como un factor de posicionamiento como tal, sin embargo, debes tener en cuenta que:

Deben ser llamativas y atraer a los usuarios a visitar la web
Complementar al <title>
Tener una longitud de entre 150-160 carácteres máximo

3. Acorta la URL

Usa URLs cortas y descriptivas, para que así el usuario sepa de qué va la página antes de hacer click. Ajusta la largura desde el URL slug, si no lo haces, en los resultados de Google no se va a leer entero y eso te va a penalizar. Intenta poner palabras claves, siempre que sea conveniente.

4. Velocidad de carga

Otro elemento con mucho peso para el posicionamiento en Google es la velocidad de un sitio web. Si tu página web tarda más de 3 segundos en cargar, perderá posiciones en el ranking de resultados de búsqueda.

Haz un test de velocidad de tu web, y si es demasiado lento, aquí tienes tres posibles soluciones:

Buscar un hosting más rápido
Comprimir el contenido multimedia (imágenes, vídeos, GIFs…)
Disponer de un buen plugin de caché

5. Optimización de imágenes

Al incluir imágenes dentro de tu contenido web, no solo estás haciendo tu página web más atractiva y visual para los usuarios, sino también para Google. De hecho, actualmente una gran parte del tráfico que reciben las webs proviene de la búsqueda de imágenes. Si quieres que los buscadores interpreten tus fotografías correctamente, ten esto en cuenta:

Ponles un nombre descriptivo: Es mejor nombrar a la imagen por lo que es, y no por su código de imagen (por ejemplo, mejor apartamento-barcelona.jpg que IMG_739026.jpg)
Usa el atributo <alt>: El texto alt es una descripción HTML que ayuda a los usuarios que usan lectores de pantalla a interpretar las imágenes. De esta manera, las imágenes y el resto del contenido se convierten en audio. Además, mediante este atributo, si las imágenes tardan en cargar, se mostrará el texto alt.
Cuidado con el robots.txt: Asegúrate de que Google puede interpretar tus imágenes, y no las bloquees en el archivo robots.txt.

Como ves, mantener un buen SEO On Page es muy importante y es algo que requiere tiempo y un esfuerzo constante para dar sus frutos. Por ello te recomendamos que sigas los consejos que te hemos propuesto. ¡No pierdas más tiempo y ponte manos a la obra!

20 Apr 2022

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5 Estrategias para potenciar tu empresa en LinkedIn

Sticky Post By administrator On 20 April, 2022

¿Sabías que solo en España hay más de 14 millones de usuarios que tienen perfil en LinkedIn? Esta red social está plenamente enfocada en las empresas, la búsqueda de empleo y hacer networking. Se trata de una plataforma con mucho potencial, por lo que debes tenerla en cuenta cuando pongas en marcha tu estrategia de marketing digital.

Si quieres conocer cómo exprimir al máximo LinkedIn desde el punto de vista empresarial, aquí encontrarás todo lo que debes saber para potenciar tu estrategia de marketing en LinkedIn.

¿Por qué es importante tener una estrategia de marketing en LinkedIn?

A diferencia de otras redes sociales, como Instagram o Tik Tok, LinkedIn no tiene, por naturaleza, un gran índice de viralización de contenidos. Como hemos dicho, esta red social está más enfocada a captar clientes potenciales en otros sectores empresariales, y así establecer conexiones B2B.

Por lo tanto, disponer de un plan de redes sociales será indispensable para alcanzar tus objetivos empresariales. Sin embargo, para poder hacer frente a la competencia y conseguir un lugar privilegiado dentro de tu sector, tendrás que contar con una buena estrategia de contenidos.

Consejos para tener éxito en LinkedIn

1. Configura tu perfil de empresa

El perfil es la parte más importante de tu estrategia de marketing en LinkedIn. Deberás completar tu perfil con una buena imagen, foto de portada y descripción. Esta parte será determinante para lograr captar la atención de los usuarios.

2. Comparte contenido de calidad para tu público

Es muy importante que el contenido que compartas en LinkedIn sea de interés para tu público y se adapte a sus necesidades. Compartir en esta red social los artículos de tu blog empresarial es una de las acciones que mejor funciona. De esta manera, darás mayor visibilidad a los contenidos de tu web y estarás integrando esta aplicación dentro de tu estrategia de contenidos.

Además, el contenido que integra elementos gráficos tienen una mayor aceptación. Por eso, prueba a incluir imágenes, vídeos, infografías…

3. Crea una red de contactos

Como ya hemos avanzado al principio de este artículo, en LinkedIn es muy importante hacer contactos, ya sea con posibles clientes o con futuros partners. Intenta compartir contenido de otras cuentas y menciona a otras empresas afines a tu sector, para fomentar buenas relaciones. De esta manera, lograrás un mayor alcance y mejorar tu engagement.

4. Usa los anuncios de LinkedIn

Otra buena estrategia para aumentar la visibilidad de tu perfil es aprovechar la publicidad de pago. Al igual que otras redes sociales, LinkedIn también ofrece la posibilidad de promocionar publicaciones o publicitar productos o servicios.

La mayor ventaja que ofrece LinkedIn Ads es que te permite realizar una buena segmentación, lo que te asegurará llegar correctamente a tu público objetivo. Existen los siguientes tipos de anuncios:

Anuncios de texto o Text Ads: se tratan de anuncios que aparecen en la barra lateral.
Mensajes InMail patrocinados: son mensajes privados que llegan al buzón de aquellos perfiles que hemos segmentado.
Contenido patrocinado: son publicaciones promocionadas que saldrán en el muro.

5. Saca a relucir tu lado más humano

El hecho que LinkedIn sea una red social para profesionales, no significa que no puedas posicionarte en temas relevantes para la sociedad. De hecho, publicar este tipo de contenidos ayudará a añadir valor a tu marca, ya que el factor humano es clave para potenciar tu imagen.

Por último, no te olvides de medir y hacer un seguimiento del impacto que generan tus publicaciones. ¡Esto te permitirá conocer el tipo de contenidos que mejor funcionan para ti!

30 Mar 2022

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Guía para mejorar el engagement en las principales redes sociales

Sticky Post By administrator On 30 March, 2022

En este mundo tan digital, todas las empresas deberían dar el salto a las redes sociales, si es que no lo han hecho ya. Sin embargo, no es suficiente con que una marca esté presente en estas plataformas, ya que muchas veces se suelen llevar a cabo estrategias erróneas que no dan los resultados esperados.

Las redes sociales son el pilar fundamental de una marca para poder crear una comunidad fiel y acercarse al público objetivo. Por eso, para poder triunfar en ellas, es necesario algo más: conseguir un buen nivel de engagement para crear una comunidad conectada al 100% con tu marca.

¡En este artículo repasaremos las claves para conseguir un buen nivel de engagement en las distintas redes sociales!

¿Qué es el social media engagement?

El engagement es el grado de compromiso que se crea a través del vínculo emocional entre una marca y sus seguidores en las redes sociales. Se trata de conseguir interacciones por parte de tu comunidad, ya sea comentando una publicación, compartiendo tu contenido o dando me gusta en tus publicaciones.

Por tanto, el engagement es una métrica que viene determinada por:

Likes
Guardados
Seguidores
Contenido compartido
Comentarios
Clics en enlaces

¿Cómo conseguir un buen engagement en redes sociales?

Para obtener un buen nivel de engagement en redes sociales la empresa debe plantearse y dar respuesta a una serie de preguntas:

¿Quién es el público objetivo de la marca o empresa?
¿Qué contenido de valor puedo ofrecer a mi target?
¿En qué atributos se diferencia mi marca del resto?
¿Cuál es el valor añadido de mi empresa?
¿Qué intereses y necesidades tiene mi público objetivo?

Una vez tengas la respuesta a estas preguntas, te será más fácil crear contenidos que interesen a tu público objetivo. De esta manera, conseguirás atraerlos hacia tu marca y fidelizarlos. Es muy importante tener presente que tus seguidores deben sentirse identificados con los contenidos que les ofrezcas y, por ende, con la marca. Si tienes esto en mente, y piensas en lo que les gustaría ver, aumentarás el engagement en tus perfiles sociales.

Consejos para mejorar el engagement en Instagram

Optimiza tu perfil: Asegúrate de tener una fotografía que se asocie con tu marca, añade una buena descripción, ¡y no te olvides de añadir tu web o información de contacto!
Planifica todas tus acciones con un calendario
Escoge las horas adecuadas para tus publicaciones: Existen muchas estadísticas sobre qué días y horas son más óptimos para publicar en Instagram. Sin embargo, es mejor que estudies las estadísticas de tu perfil y te ajustes a la hora punta que mejor se adapte a tus seguidores.
Mantén tu cuenta activa y sé constante.
Interactúa con los followers y establece un diálogo con ellos
Utiliza hashtags adaptados a cada publicación y añade un simple texto que acompañe la imagen
Muestra quién hay detrás de la marca y humaniza tu perfil. ¡Olvídate de tanto postureo!
Haz uso de los instastories y los reels: El contenido efímero en formato vertical cada vez es más consumido, debido a su dinamismo y naturalidad. Además, ¡las historias son un buen formato para realizar encuestas o usar botones CTA para atraer tráfico a tu sitio web!
Por último, haz uso del videomarketing.

Consejos para mejorar el engagement en Facebook

Realiza directos: Lo que se busca hoy en día es acercar las marcas a las personas, por eso, Facebook premia los contenidos en vivo.
Publica contenido en formato video: El algoritmo de Facebook suele posicionar mejor este tipo de publicaciones.
Utiliza los hashtags que están en tendencias.
Pide opiniones y realiza encuestas para saber lo que realmente le gusta a tu público.
Trabaja con influencers: Es muy importante aprovechar la presencia de personas y comunidades influyentes para mejorar tu alcance.
Organiza concursos y sorteos: Ten en cuenta que el objetivo de estas acciones es conseguir usuarios de calidad, y no simplemente aumentar los followers. Por tanto, utiliza premisas y condiciones que sean relevantes para tu negocio.
Por último, ¡no te olvides de interactuar con tus seguidores!

Consejos para mejorar el engagement en Twitter

Twittea como una persona real: Lo más importante en Twitter es no parecer un robot en los mensajes. Por eso, tienes que apostar por la voz humana, así conseguirás acercarte a tu público y que este te recuerde.
Usa contenido multimedia: Los gifs, videos y memes son esenciales para triunfar orgánicamente en esta red social. Como decíamos en el punto anterior, se trata de encontrar ese punto humano y real.
Usa las encuestas: Son una buena manera para incentivar la conversación y la interacción con tu comunidad.
Promueve eventos o acciones: Gracias a los hashtags, Twitter es la red social estrella para compartir este tipo de información. Al ser una red inmediata, ¡conseguirás una rápida difusión de los contenidos!
El poder de los fleets de Twitter: Como avanzábamos, el contenido instantáneo está en auge.

Esperamos que con estas claves y consejos útiles consigas mejorar y aumentar el engagement en tus principales redes sociales. ¿Incluirías algún otro consejo para aumentar el engagement orgánicamente?

22 Feb 2022

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Las 6 tendencias de marketing que marcarán este 2022

Sticky Post By administrator On 22 February, 2022

Este 2022 van a transcurrir una serie de transformaciones que revolucionarán el marketing. Desde el confinamiento, el mundo se ha digitalizado más rápido de lo esperado, y con ello las empresas han tenido que evolucionar para adaptarse a estos cambios.

Pues bien, ese era solo el principio de lo que nos espera para este nuevo año. La desaparición de las cookies, el metaverso o el cambio en el posicionamiento web de Google, son algunas de las tendencias de marketing digital para 2022, que debes tener en cuenta si quieres superar a tu competencia.

1. Adiós a las cookies

Google anunció que a partir de 2022 pondría fin a las cookies de terceros. Este cambio no significa que las cookies vayan a desaparecer por completo, pero sí afectará en la manera que tratamos nuestra privacidad. Las cookies son importantes para las empresas y los anunciantes, ya que permiten hacer un seguimiento de los usuarios en la web. Sin embargo, los consumidores cada vez dan más importancia a la privacidad de sus datos en la red.

Lo mejor que puedes hacer para adaptarte a esta nueva situación es utilizar first party data, es decir, tener almacenados datos propios de los usuarios. Para ello, debes considerar mejorar tus herramientas de CRM o CDP (Customer Data Platform).

2. Publicidad Programática

La publicidad programática consiste en comprar espacios de audiencias en Internet. La compra programática permite que los anunciantes conecten su marca con los usuarios objetivos en el momento y lugar que quieran.

Esta tecnología se basa en la Inteligencia Artificial (¡otra tendencia en auge!) y el Big Data, para llevar a cabo una mejor segmentación del público objetivo. Durante este 2022, esta tendencia logrará expandirse y consolidarse. Con lo cual, vale la pena profundizar en este tema.

3. El poder de los microinfluencers

El marketing de influencers no es un término nuevo, todos estamos más que acostumbrados a abrir Instagram y ver colaboraciones entre marcas e influencers. Sin embargo, una tendencia que va a coger fuerza este 2022 es trabajar con microinfluencers.

Ya en su día dedicamos un artículo para contarte todas las ventajas que tiene realizar acciones con microinfluencers, pero hoy queremos recordarte lo más importante: tienen un público más específico y activo, lo que se traduce en una mayor tasa de engagement (¡y con menor coste!)

4. Metaverso

A todos nos parece que la idea del metaverso creada por Mark Zuckerberg es algo muy futurista. Sin embargo, nada más allá de la realidad, porque son muchas las empresas que ya se han sumado a este nuevo universo. Por eso, si bien el metaverso no será protagonista este 2022, estaría bien que empezaras a investigar sobre el tema. ¡Así estarás preparado y serás el primero de tu sector cuando llegue la oportunidad!

5. Storydoing

Con la pandemia se ha visto la responsabilidad que tiene la sociedad con su entorno. Es por eso, que en el mundo de la comunicación lo que se conocía como storytelling ahora ha evolucionado al storydoing.

Esta nueva estrategia tiene como objetivo involucrar a los usuarios en las historias, y así hacerles vivir una experiencia diferente con las marcas. Se pueden emplear distintos canales: la web, las redes sociales u otros canales audiovisuales.

Con un buen storydoing conseguimos generar un mayor impacto, y una mejor repercusión entre el público. Es tal el potencial, que hace unos días los expertos en marketing nos hacíamos eco de la nueva iniciativa storydoing que tiene en marcha Disney: construir su propio centro residencial para ofrecer una experiencia mágica más allá de los parques temáticos. ¡Brillante idea para conectar con la comunidad!

6. Posición cero de Google

Desde hace algún tiempo, el mundo del SEO está viviendo una auténtica revolución. La posición más preciada hasta ahora en los resultados de búsquedas de Google era la primera. ¡Ahora, es la cero!

La posición cero o featured snippet es un fragmento más visible que aparece por encima del primer resultado del SERP. Consta de un metatitle, un extracto de una web, una imagen de la propia y una URL. Aparece cuando buscamos en Google una pregunta muy concreta, y muchas veces obtenemos la respuesta sin tener que acceder a la página.

Para poder incrementar las posibilidades de aparecer en esta posición, es muy recomendable plantear tu contenido en forma de preguntas e incluir datos estructurados. Si lo consigues, aumentarás considerablemente tus impresiones y clics.

¡Si necesitas ayuda para implementar algunas de las estrategias de posicionamiento puedes contar con nosotros!